Definicja
Artykuł sponsorowany to treść publikowana w Internecie lub tradycyjnej prasie, wykorzystywana do promocji produktu, usługi, firmy lub osoby. Odróżnia się od tradycyjnego artykułu poprzez umieszczenie grafiki, logo firmy lub odnośników do stron z opisywaną usługą lub produktem. Artykuły sponsorowane są przygotowywane przez agencje marketingowe, bezpośrednio przez promowaną firmę lub przez wydawców.
Artykuł sponsorowany ma na celu zainteresowanie, pomoc lub przedstawienie użytkownikowi produktów lub usług. Jest tworzony poprzez dostarczenie wartościowej i aktualnej treści, przedstawionej w czytelny sposób. Przy tworzeniu artykułów sponsorowanych należy zwrócić uwagę na ich użyteczność dla czytelnika (potencjalnego klienta).
Gdzie publikować artykuły sponsorowane?
Artykuły sponsorowane coraz rzadziej trafiają do tradycyjnych mediów, takich jak prasa. Większość z nich jest publikowana na różnego rodzaju stronach internetowych.
Istnieją strony o zasięgu lokalnym, ogólnopolskim i światowym, na których można je publikować. Strony te mogą mieć charakter ogólny lub specjalistyczny. Ceny za publikację artykułu mogą się znacznie różnić, zależnie od rodzaju strony i generowanego ruchu. Publikacja na lokalnych portalach o niewielkim zasięgu może kosztować nawet nie więcej niż sto złotych. Natomiast na najpopularniejszych stronach internetowych ceny mogą dorównywać kosztom reklamy telewizyjnej. Publikacja jednego artykułu na jednym z najpopularniejszych portali może kosztować nawet kilkanaście tysięcy złotych.
W internecie dostępne są także platformy, które agregują oferty publikacji artykułów na stronach internetowych o różnej tematyce. W Polsce najpopularniejsze z nich to między innymi Linkhouse czy WhitePress.
Jak napisać dobry artykuł?
W artykule sponsorowanym nie powinno zabraknąć przede wszystkim wartościowej treści, która będzie przydatna dla użytkowników. Ważne jest określenie celu, w jakim artykuł jest tworzony. Na przykład, może to być treść opisująca nowe produkty lub oferowane przez promowaną firmę usługi.
Kolejnym etapem jest dokładne zapoznanie się z informacjami. Zwłaszcza w treściach reklamowych, ważne jest przedstawienie aktualnych i wiarygodnych informacji. Całość powinna być napisana w sposób dostosowany do potencjalnego czytelnika. W artykułach specjalistycznych i branżowych stosuje się inne słowa i zwroty niż w artykułach skierowanych do szerokiego grona odbiorców.
Tekst powinien być sprawdzony pod względem poprawności językowej. Aby artykuł przyciągał uwagę, warto wzbogacić go o zdjęcia i grafiki, a samą treść podzielić na wygodne do czytania akapity. Artykuły sponsorowane to nie tylko linki do stron, które mają znaczenie z punktu widzenia SEO, ale także tworzenie treści, które budują wizerunek firmy lub osoby.
Zalety artykułów sponsorowanych
Artykuły sponsorowane posiadają wiele korzyści i zalet, które wspaniale uzupełniają pozostałe kanały reklamowe.
Zwiększenie zasięgu
Publikacja artykułów sponsorowanych na popularnych stronach internetowych pozwala dotrzeć do większej liczby potencjalnych odbiorców.
Budowanie zaufania
Dostarczanie wartościowej treści pozwala budować zaufanie klientów do marki, produktu lub usługi.
Precyzyjne targetowanie
Artykuły sponsorowane mogą być ukierunkowane na konkretne grupy docelowe, co zwiększa szanse na dotarcie do właściwej grupy klientów.
Wzmacnianie wizerunku
Artykuły sponsorowane umożliwiają prezentację firmy lub osoby w pozytywnym świetle, co pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku.
Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach
Publikacja artykułów sponsorowanych może przyczynić się do lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania, co generuje większy ruch na stronie.
Artykuły sponsorowane w działaniach SEO
Artykuły sponsorowane oprócz promocji produktu lub usługi dają również możliwość generowania backlinków. Backlinki to odnośniki z innych stron internetowych, które wskazują na Twoją stronę internetową. Są one sygnałami dla wyszukiwarek, że Twoja strona jest autorytatywna i zasługuje na polecenie. Posiadanie znacznej liczby wysokiej jakości backlinków może pozytywnie wpłynąć na pozycje Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
W przypadku artykułów sponsorowanych, dodanie backlinków może dodatkowo zwiększyć ich skuteczność. Poprzez strategiczne umieszczenie backlinków w artykule, możesz kierować czytelników do odpowiednich stron na Twojej witrynie, zwiększając ruch i poprawiając SEO. Te backlinki działają jako ścieżki, które pozwala wyszukiwarkom odkryć i zindeksować Twoje strony internetowe.
Ważne jest skupienie się na pozyskiwaniu backlinków od wiarygodnych i odpowiednich źródeł. Organiczne backlinki z autorytatywnych witryn w Twojej branży mają większą wartość i silniejszy wpływ na Twoje działania SEO. Jednak należy unikać spamowych lub niskiej jakości backlinków, ponieważ mogą one negatywnie wpłynąć na pozycję Twojej strony.
Aby maksymalizować korzyści z artykułów sponsorowanych i backlinków dla celów SEO, ważne jest tworzenie wysokiej jakości, angażującej treści, które rezonują z Twoją grupą docelową. Oferując wartościowe informacje i wskazówki, możesz przyciągnąć czytelników i zwiększyć szanse na linkowanie do Twoich treści przez inne witryny. Dodatkowo, aktywne kontaktowanie się z odpowiednimi witrynami i prośba o umieszczenie backlinków w ich treści może dodatkowo wzmocnić wpływ Twojej strategii SEO.
Podsumowanie
Artykuł sponsorowany to skuteczny sposób promocji Twojego produktu, usługi, firmy lub osoby. Poprzez dostarczenie wartościowej treści i umieszczenie jej na odpowiednich platformach, możesz dotrzeć do potencjalnych klientów i zainteresować ich ofertą. Pamiętaj o tworzeniu czytelnych, aktualnych i wartościowych treści, które będą przydatne dla odbiorców. Wykorzystaj zalety artykułów sponsorowanych, aby uzupełnić pozostałe kanały reklamowe przyjęte w strategii marketingowej.
Artykuł sponsorowane to również świetny sposób na pozyskanie dodatkowych backlinków prowadzących do naszej witryny. Zadbaj o to, aby treści były angażujące i korzystaj tylko z wiarygodnych źródeł. W przeciwnym wypadku takie działania mogą wpłynąć negatywnie na pozycję strony w wyszukiwarkach.
